地坪漆企业走高端路线 确需规避五大错误
在品牌林立的地坪漆市场上，竞争异常激烈，于是有不少品牌开始投身与高端、奢侈市场，但是当众多的产品价值与市场的需求出现背离之时，当咸菜和厕所都朝奢侈品发展的时候，市场的结果一定是乱糟糟，在高端的路线上，不断会有企业折戟沉沙，通过中国十大地坪漆品牌的笔者分析总结，主要有以下五种情况：
地坪漆企业走高端路线 确需规避五大错误(图片来自网络)
1、一味追求高价的炒家心态
在众多地坪漆企业的眼中，高端产品就是高价，用“炒家”的心态来做产品，仿佛产品价格越高，产品就越好，事实上高端产品并不等同于高价。企业产品的价格一定是基于内部的产品成本、营销目标，外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。近期，茅台的奢侈品事件也说明企业在价格提升的过程中，不能用一味追求高价的炒家心态去经营产品，使得产品经营效益短期化，产品逐步丧失赖以生存的顾客群体，面临经营危机。
2、过分强调***促销的明星效应
在地坪漆企业产品高端化发展的道路上，***促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但地坪漆企业如果将明星作为高端产品的唯一手段，追求轰动效应，则会使地坪漆企业产品成为“低俗化”象征，树立了贵族化目标，产品却在向小丑化迈进。
3、忽视产品深层次内涵和积累
高端产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格，为此高端产品在文化内涵打造不遗余力，在科技研发投入花费巨资。例如：众多知名化妆品企业在打造品牌故事的基础上，对企业新产品研发长期投入，知名皮具和服装企业则不断推陈出新引领时尚潮流，科技企业苹果则通过不断推出新品带动了整个行业发展，为此强化企业产品的时尚、科技内涵才是高端化产品的重要基础。
4、产品单打独斗，缺乏产品组合
众所周知，高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，利用高端产品的市场影响力，扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式，而我国不少地坪漆企业，在产品线尚未成熟的前提下，匆忙推出高端产品，进行大量的市场投入，使得企业高端化之路难以为继。
5、忽视企业整体运作
高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。因此，重视整个高端产品产业链中的一环的独特化，难以使企业持续发展，整体的商业化运作，才能够保持品牌的生命力。
如若地坪漆企业要想走高端路线，一定要从产品的创新与质量上制胜，而不是一味的提高品牌的影响力与产品的价值。
